Eric Schmidt, patron de Google, explique le métier de Google et comment il va évoluer avec la téléphonie mobile :
Si on sait suffisamment de choses sur une personne, on peut lui envoyer avec leur accord une publicité ciblée. Du genre "(...) Vous avez mangé un hamburger hier, ça vous dirait une pizza aujourd'hui ? Il y a une pizzeria juste à votre droite." Ce genre de pub, ça a beaucoup de valeur pour un annonceur, parce que ça va générer une vente. (...) Je sais que ça peut faire peur, mais ça peut avoir de la valeur, aussi.
C'est résumé en 5 phrases, et ça met en valeur clairement que plus Google en sait sur vous, plus il vend cher ses publicités.
Quel rapport avec la recherche, le service le plus utilisé de Google ? Disons simplement que si on veut en savoir plus sur vous, le plus simple c'est encore de vous demander ce qui vous intéresse. Le moteur de recherche est le moyen le plus simple de le faire. Pour vendre ensuite plus de publicité. Plus ciblée, donc plus chère.
27 réactions
1 De Pierre Col - 17/08/2009, 15:35
Ca troue la fouille...
2 De Sarge - 17/08/2009, 15:38
J'aime bien la petite phrase tellement vrai : « Je sais que ça peut faire peur, mais ça peut avoir de la valeur, aussi. »
Car c'est vrai que si en tant que consommateur cela peut également être utile et ceci sur la forme par exemple d'une recherche. Par contre l'effet pervers c'est que seul les annonceur qui ont payer seront présent
Donc finalement vive OpenStreetMap (du moins pour l'exemple cité).
3 De cosmocat - 17/08/2009, 16:23
Encore des mauvais scénaristes...
Dans le film "jusqu'à toi" un personnage explique qu'il n'y a rien de mieux pour connaitre quelqu'un que de connaitre ses 3 films préférés. L'héroine lui répond qu'il n'y a rien de mieux que d'avoir sa valise de voyage.....
Et là google arrive et leur dit qu'il n'y a rien de mieux que les recherches qu'il fait.
C'est moins poétique!
4 De David, biologeek - 17/08/2009, 16:25
Le temps de cerveau disponible des pubs de TF1 devient le temps de cerveau actif des adwords de Google.
Pour aller plus loin, la lecture de la deuxième partie de « Pour en finir avec la mécroissance » est intéressante.
5 De Bibou - 17/08/2009, 16:57
Ce que je trouve bizarre, c'est comment Google va savoir qu'on a mangé un hamburger hier ?
Aux dernières nouvelles, ils ne vendent pas (encore) ça.
6 De DreaMs - 17/08/2009, 17:25
En tous les cas en temps que consommateur je préfère avoir une publicité qui est susceptible de m'intéresser plutot qu'une publicaté qui n'a rien à voir. Après tout on est dans une société de consommation. Autant consommer ce qui nous plait.
7 De Martius - 17/08/2009, 17:29
Finalement, c'est la même histoire que Le Lay qui racontait que TF1 vendait du temps de cerveau disponible à Coca Cola, c'est pas vraiment une surprise.
Je rejoins l'avis de Sarge : dans l'idée, ça peut être utile, le problème, c'est que seul ceux qui ont payés seront présents, il faut donc que Google laisse faire le référencement naturel des pizzérias... on qu'on invente le restau-SEO...
8 De Toub - 17/08/2009, 17:39
En effet, ça a de la valeur, mais ce n'est pas pour cela que Google doit se prendre une marche sur l'ensemble de nos consommations.
La publicité, c'est à la base un moyen de diffuser une information.
Si le consommateur avait accès partout et toujours à toutes les informations concernant un produit (ou je peux le trouver près d'ici, quelle est son rapport qualité/prix estimé par les autres consommateurs...), la publicité mourra. Ou plutôt, ça sera de la pub positive, qui renseignera au lieu de duper, et surtout coûtera quasiment rien à son annonceur.
Oui, ce n'est pas pour tout de suite, hélas, mais notre société évolue tellement vite...
9 De nominoe - 17/08/2009, 18:18
Dans consommateur il n'y a pas que sommateur
10 De Samuel - 17/08/2009, 21:29
Trop tard monsieur Google ! Moi, mon temps de cerveau disponible est déjà kidnappé par TF1 ...et toc !
11 De Clochix - 17/08/2009, 21:41
Pour celles et ceux qui ne connaîtraient pas, je me permet de rappeler l'existence de Scroogle, un proxy pour Google ( http://www.scroogle.org ). Associé à quelques scripts Greasemonkey et / ou stylish, c'est pratiquement transparent, si ce n'est que vos requêtes mettent quelques milli-secondes de plus. Un autre avantage est qu'il propose du SSL, c'est à dire le chiffrement de votre connection, empêchant des serveurs intermédiaires (proxy au travail, FAI...) de savoir ce que vous cherchez. A utiliser pour des recherches "sensibles" que vous ne voulez pas que Google associe à votre profil.
12 De LeOp - 17/08/2009, 21:44
L'important c'est que ça reste bel et bien "en accord" avec l'internaute. Tant qu'on n'a pas franchi cette limite, ça reste raisonnable.
Même si un paquet de gens vont donner leur accord pour ensuite déclarer au bout de six mois : "mais on m'avait pas prévenu que..."
13 De Miam Miam Millau - 17/08/2009, 23:43
Commercialement parlant tous les acteurs d'entreprises font la même chose.
Pour envoyer des promos à nos clients il faut bien les connaitres...
http://ecoledepizzaiolo.free.fr
14 De Julien - 18/08/2009, 00:01
C'est pourtant cet argent qui fai vivre Mozilla, non ?
15 De NicoP - 18/08/2009, 01:47
Donc soit on se dit que c'est sympa qu'une entité privée sache tout de moi et me facilite la vie au quotidien en ne me montrant que ce que je dois voir (et uniquement ça), soit on s'oriente vers une autre alternative > http://wiki.auto-hebergement.fr/. J'ai fais mon choix. Et vous ?
16 De Edwin Khodabakchian - 18/08/2009, 08:43
Il n'est pas tres fort en PR le Eric Schmidt! Il faudrait qu'il fasse un petit stage chez toi Tristan!
17 De HC - 18/08/2009, 08:55
oui, parfois moi aussi j'hésite à utiliser la carte de fidélité de l'hypermarché, parce que je sais très bien qu'ils notent ce que j'achète. ça a tellement de valeur pour eux qu'ils sont prêt à me donner des réduction pour ces informations. Dans le cas de Google et Cie, nous la donnons gratuitement...
18 De patfrat - 18/08/2009, 09:39
Je rejoins DreaMs quand il dit qu'il préfère avoir une publicité qui l'intéresse plutôt qu'une publicité qui ne le concerne pas.
Et en même temps, Firefox qui ajoute la géolocalisation par IP : Dis-moi où tu es, je te dirai quoi consommer !
Je ne rejette pas cette fonctionnalité ! Au contraire, ce sera plus pratique dans la recherche de services de proximité mais çà va permettre aussi aux annonceurs de nous cibler ...
19 De capillotraktor - 18/08/2009, 10:33
C'est un peu l'équivalent internet de la petite phrase sur le "temps de cerveau disponible" de Monsieur Le Lay, c'est à dire une démonstration de cynisme didactique, une profession de foi décomplexée. On pourra pas dire qu'on était pas prévenus.
20 De Arkh - 18/08/2009, 12:06
Pour se rappeler à quel point les recherches associées à un utilisateur (même anonyme) sont puissantes, pensez à ce qui s'est passé avec le leak de données de recherche d'AOL : http://www.nytimes.com/2006/08/09/t...
Ajoutez aux recherches vos mails, le log de vos conversations gtalk (et bientôt wave), vos documents, vos habitudes de navigation (merci les sites web2.0 et leur utilisation de google analytics), les vidéos que vous appréciez etc. et vous commencez à avoir un bon tas de données que de nombreux états voudraient bien posséder.
21 De penséepositive - 18/08/2009, 12:58
Extrapolons un brin : si je reçois de la pub ciblée sur mon mobile, les annonceurs (à qui elle coute cher) n'ont plus aucun intérêt à dépenser de l'argent pour des campagnes d'affichage (ben dis donc ils vont devenir drôlement plus chouettes nos centre-villes, pis nos zabribus sans toute cette pub !). Qui plus est si on me propose de trouver ce que je cherche là où je suis ça va m'éviter de faire des kilomètres pour aller là où je sais que je peux le trouver (tout en ignorant cette ressource plus proche de moi) (ben dis donc on va aussi mieux circuler...). Serait-il possible que le dispositif ait aussi quelques vertus ? C'est probable... à condition de s'assurer que Big G n'en a pas le monopole.
22 De Stéphane Deschamps - 18/08/2009, 13:33
Maintenant, et nonobstant le disclaimer mozilla etc., comment articuler tout ça avec le fait que Firefox propose une home customisée de Google comme page par défaut. Est-ce que l'open-source n'est pas en train, insidieusement et plus ou moins malgré lui, de se faire le meilleur allié d'un capitalisme big-brotheresque ?
(véritable question ouverte, que je me pose depuis un moment, et qui augure d'une certaine manière du modèle économique post-Microsoft et post-logiciels payants)
23 De JM - 18/08/2009, 14:02
Et c'est comme ça qu'on se retrouve à acheter une version de OpenOffice.org probablement truffée de logiciels malveillants, comme le raconte le récent article du Framablog « Quand Google Adsense et logiciel libre ne font pas bon ménage » :
http://www.framablog.org/index.php/...
Effectivement ça fait peur, même très peur…
24 De Olivier - 18/08/2009, 18:00
HC #17 : il faut aussi payer en espèce.
25 De Pandark - 18/08/2009, 19:06
Voila une bonne occasion de ressortir Scroogled, une nouvelle de Cory Doctorow publiée en septembre 2007 par le magazine Radar.
http://cfeditions.com/scroogled/
26 De Hybrid Son Of Oxayotl - 18/08/2009, 21:48
Au lieu d'utiliser Scroggle, il y a plus sournois :
https://addons.mozilla.org/fr/firef...
27 De Bruno - 19/08/2009, 02:16
Quant à mettre tous ses oeufs dans le même panier...
J'éduque mes clients en leur rappelant que le coeur de métier de Google est son moteur de recherche et à ne jamais l'oublier.
J'aime bien Google Earth (quoique, plus ça va plus ça floute ! toutes les bases aériennes (sauf exception, Taverny par exemple), certaines industries sont mosaïquées).
Quant à avoir un compte GMail, son site Blogger, mettre ses photos sur Picasa, utiliser les applis bureautiques en ligne avec Documents ou encore utiliser le navigateur Chrome (il y en a : http://www.journaldunet.com/hightec... )... c'est aller dans la gueule du loup Google.
Google, c'est comme mon banquier : moins il en sait sur moi mieux je me porte.
On dit que Microsoft est un "killer" de tout (exemple Netscape killer), aujourd"hui Google est un killer de plus. Pire, plus que jamais Microsoft et Google se bouffe le nez : voir le flop de LiveSearch remis au goût du jour avec Bing de Microsoft pour se battre sur le terrain du moteur de recherche et de la collecte d'informations.
A suivre...
Merci Tristan pour cette info croustillante et sa traduction.